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La communication c’est principalement la mise en place de votre stratégie de communication. Les événements et les différentes campagnes nécessitent des moyens qu’il faut anticiper. Il ne faut pas oublier la création du logo, site internet de votre entreprise et les modifications régulières ainsi que votre participation à divers événements...

La Quel budget pour une bonne communication?

Le budget suggéré à la communication au sein de votre entreprise doit être prévu pour l'année avec les principales périodes d'investissements. Il doit représenter environ 5 % à 20 % de votre chiffre d'affaires. Ce montant varie en fonction de la maturité de votre entreprise, de la clientèle visée et des concurrents sur le marché. Les espadrilles suite à la COVID-19 risquent d'être revues à la baisse et les principales actions de communication des entreprises entraînées.
Les dimensions de votre budget communication
Pour anticiper cette dépense il faut comprendre les trois principales dimensions à englober dans votre budget :
1 – Les actions de communication en général
La communication c’est principalement la mise en place de votre stratégie de communication. Les événements et les différentes campagnes nécessitent des moyens qu’il faut anticiper. Il ne faut pas oublier la création du logo, site internet de votre entreprise et les modifications régulières ainsi que votre participation à divers événements.
2 – La publicité
Cela comprend aussi bien la promotion de vos actions de communication que l’achat d’espace publicitaire et les campagnes de référencement payant sur Google Ads. C’est tout ce qui permet de mettre en avant vos initiatives pour communiquer sur votre entreprise.
3 – Le temps passé (par vous ou par une agence)
Que ce soit géré en interne ou en agence, il faut considérer le salaire ou le prix de la prestation consacré à organiser et gérer votre communication. Cela regroupe toutes les personnes ayant consacré du temps et permis à vos actions et projets d’aboutir. 38% des TPE déclarent ne pas utiliser la communication au sein de leur entreprise à cause de son coût. Contrairement à ce qu’on pense vous pouvez avoir un petit budget et profiter des services d’une agence pour s’occuper de votre communication. Bien sûr vous ne pourrez pas tout demander, comme par exemple un passage à la télévision lors de la finale de la CAN. Mais il existe des solutions beaucoup plus abordables et adaptées à la taille de votre entreprise dont voici 3 exemples :
EkoMarketHub 282
La rédaction de contenu

Depuis plusieurs années, on assiste à l'émergence de marketing de contenu. Cela correspond à la création et à la diffusion de contenu dans le but de développer sa clientèle. Les agences de communication web connaissent bien l'importance de ce contenu pour construire une présence sur Internet et sur les réseaux sociaux. En effet, 4 internautes sur 10 disent suivre leurs marques préférées sur les médias sociaux, ils captent à eux seuls 33 % du temps que les utilisateurs passent en ligne.
Si ce marketing est efficace, c'est parce qu'il vous permet d'être présent là où votre public passe la plupart de son temps en ligne.
Les agences vous proposent leurs services pour créer avec vous un contenu original, utile et divertissant pour mettre en valeur votre entreprise et générer plus de trafic vers votre site internet. Son format peut varier, allant du simple email ou article à l'infographie ou la vidéo. En plus d'attirer plus de clients, vous pouvez développer votre image de marque et votre notoriété en parlant par exemple des engagements de votre entreprise et de son savoir-faire.
Pour profiter de ce service, il faut compter en moyenne hors taxe :
• Publi-Rédactionnel (300 mots) : 30.000 FCAF ;
• Article court (600 mots) : 40.000 FCFA ;
• Article long (1 200 mots) : 100.000 FCFA ;
• Dossier (2 200 mots) : 250.000 FCFA ;
• Campagne d'emailing : 1.000.000 par an.
Le référencement naturel

Le référencement naturel (SEO : Search Engine Optimisation) correspond aux techniques permettant à un site internet d’apparaître en bonne position dans les moteurs de recherche. Cette place de choix permet de bénéficier de plus de visibilité et de générer plus de trafic. Être trouvable facilement et rapidement est donc un atout considérable pour votre site internet. Mais obtenir ce top si convoité n’est pas si facile. Il faut comprendre la logique des moteurs de recherche, les tendances des différents domaines et maîtriser les outils d’analyse. Cela demande beaucoup de temps et une maîtrise d’outils de base, c’est ce que les agences de communication proposent de faire à votre place. Elles disposent principalement des services de recherche de mots-clés, d’expériences en SEO, la génération de backlinks (lien hypertexte pointant vers l’une des pages de votre site depuis un autre site), suivi des positions et des analyses de la concurrence.
• Pour un audit SEO basique il faut compter en moyenne entre 100.000 et 600.000 FCFA en fonction du nombre de pages de votre site internet et du volume de contenus.
• Pour une campagne de netlinking, comptez 500.000 et 2.000.000 par an pour des sites de TPE/PME. Cela comprend la négociation avec des sites populaires pour ajouter, sur leur blog, un lien vers votre site ou un de ses articles, susceptible d’intéresser ses lecteurs.
Le référencement payant

Le référencement payant (SEA : Search Engine Advertising) est le fait de sponsoriser des annonces sur les résultats de recherches par rapport à des mots clés. Près de 90 % des internautes qui effectuent une recherche sur le web pour réaliser un achat ne vont pas au-delà de la première page de Google. Votre positionnement sur la page de résultats est donc primordial. Cependant il n’est pas toujours facile de comprendre le classement des moteurs de recherche, ni comment l’influencer. Quand vous faites face à de nombreux concurrents, il est possible que le référencement naturel ne suffise pas à obtenir une place de choix. Alors les agences de communication peuvent vous proposer des solutions payantes pour booster votre positionnement comme l’achat de mots clés ou les annonces sponsorisées. Le but principal du référencement payant est de générer du trafic qualifié vers votre site internet ou réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité et vos ventes plus rapidement (le court terme) contrairement au référencement naturel qui prendra un peu plus de temps (le long terme). Cependant, ce service peut s’avérer très coûteux s’il n’est pas réalisé, optimisé, et suivi par une agence experte en référencement AdWords par exemple. Bien accompagné vous pouvez profiter de ces outils et des conseils sans trop dépenser. Pour estimer le coût de ce type de prestations il faut prendre en compte deux dimensions :
Pour estimer le coût de ce type de prestations il faut prendre en compte deux dimensions :
1 – Prix des mots-clés du moteur de recherche
Pour apparaître dans les résultats il vous faudra acheter des mots-clés. En effet, la plupart des systèmes de publicité des moteurs de recherche fonctionnent au coût par clic (CPC), c’est-à-dire que vous payez le prix d’un mot-clé uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Leur montant est défini en fonction de la concurrence (combien les autres annonceurs sont-ils prêts à mettre ?) et de la qualité de vos annonces et ciblages. De manière générale (et un peu simplifiée), plus un mot-clé est recherché par les internautes, plus son prix sera élevé. Par exemple, si votre annonce a généré 150 clics sur Google et que votre mot-clé coûte 400 FCFA, il vous sera prélevé 55.000 FCFA.
2 – La prestation de l’agence
Elle correspond au temps passé pour la recherche et l’analyse de mots clés pertinents mais également à celui consacré à élaborer, lancer et suivre votre campagne.
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Avantages à faire appel à une agence de communication
Vous avez du mal à voir ce qu’une agence de communication web peut vous apporter ? Voici 6 avantages concrets !

1 – Une agence met à votre service une équipe de spécialistes qualifiée : des compétences poussées à votre disposition.
2 – Une agence s’engage sur des livrables et/ou des résultats, ainsi que des délais : une sûreté supplémentaire quant à la réalisation de vos projets.
3 – Une agence de communication apporte un regard externe et neuf : de quoi remettre en perspective et donner un nouvel élan à votre communication.
4 – Une agence de communication vous évite d’investir dans des logiciels et matériels nécessaires si vous aviez internalisé votre communication : les agences vous les proposent dans leurs services pour un résultat professionnel et économique.
5 – Une agence de communication vous offre une flexibilité dans la gestion de la charge de travail, l’agence s’adapte à votre saisonnalité et adapte son rythme à vos besoins : la gestion de la communication est simplifiée et vous permet de rester zen.
6 – Une agence de communication sait, grâce à son portefeuille client, ce qui a fonctionné et pourquoi, elle peut donc vous éclairer et vous amener vers de nouvelles pistes : vous pouvez développer des perspectives d’évolution intéressantes et innovantes pour votre entreprise.